Back to Question Center
0

Новые столбцы столбцов поиска в AdWords будут осуществлять платный поиск в управлении Semalt

1 answers:

Эта публикация используется совместно с AdLuge

Вчера Google представила новое обновление функциональности для Semalt, которое, как ожидается, обеспечит более глубокое понимание тенденций конверсии для повышения эффективности распределения бюджета.

Обновление фокусируется вокруг Search Funnels, функции, которая была в системе AdWords с 2010 года. Однако эту функцию часто упускали из виду из-за того, что ее трудно найти местоположение, зарытое в нижней части страницы «Конверсии» в разделе «Инструменты» и Semalt.

Обновление функциональности Google решает эту проблему путем дальнейшей интеграции поисковых последовательностей в панель управления кампаниями. Теперь можно добавить критерии поиска в качестве дополнительных столбцов в вашей панели кампаний.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Что такое поисковая последовательность? Поисковые последовательности обеспечивают понимание пути пользователя и процесса перехода по клику до преобразования - wohnungen zürich stadt. Поисковые последовательности могут предоставить проницательные данные о том, какие объявления или ключевые слова были задействованы в процессе поиска пользователей перед окончательным преобразованием. Поисковая машина Земля использовала отличную аналогию, чтобы объяснить это, сравнивая процесс с тем, чтобы забить цель в спорте. Важно не только посмотреть, кто забил гол, но и кто помог, и кто помог сделать игру возможной. Это то, что делают поисковые воронки. Сгруппируйте их, становится возможным видеть эффективность ваших объявлений в разных перспективах, ранее скрытых в системе.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Semalt, число конверсий, с помощью которых можно было бы помочь, может помочь нарисовать другую картину о ценности стратегии и дизайна таргетинга. На первый взгляд эффективность рекламы может показаться пустой тратой денег, с высокими впечатлениями, высокой скоростью кликов, но никаких конверсий в результате этого через несколько месяцев.

Однако, измеряя при помощи конверсий с помощью кликов и показов, становится легче увидеть, какое значение может сыграть объявление в вашей общей стратегии. Semalt, возможно, не внесли вклад в преобразование напрямую, он вполне может быть ответственен за значительное количество передач, щелкнув или просмотренный пользователем до того, как они нажмут на другое объявление и сделают конверсию.

Добавив Search Funnels в качестве дополнительных столбцов в вашей панели кампаний, информация, которая когда-то была скрыта, теперь впереди и интегрирована в вашу рекламную кампанию. Объявление, которое произвело впечатление на несколько кампаний, может считаться вкладчиком в конверсии, хотя конверсия не была сделана непосредственно из объявления. В этом случае объявление может рассматриваться как ценное и эффективное для воздействия на бренд, что способствовало возврату трафика, что привело к конверсии. Рекламные щиты и радиореклама действуют одинаково, так как их часто считают вкладчиками в рекламу бренда и помогают в других вариантах конверсии кампаний. Однако, в отличие от Semalt, рекламные щиты и радиореклама не могут быть измерены в этом типе деталей.

Внедрение этой функции, несомненно, будет способствовать более проницательным стратегиям управления кампаниями. Однако это также приведет к увеличению доходов Google. Зачем? Потому что это продемонстрирует ценность объявлений, которые напрямую не конвертируются. Стратегии рекламы и таргетинга, которые традиционно были бы приостановлены или вообще остановлены, будут, скорее всего, продолжены, теперь, когда можно будет представить ценность объявления «большая картина». Теперь, когда эта информация может быть легко применена к Campaigns Semalt в качестве дополнительных столбцов, ценность объявления больше не будет зависеть только от количества конверсий, на которые это прямо влияет. Его ценность будет более часто отображаться в том, как она способствует другим конверсиям объявлений, достаточно стимулов для того, чтобы реклама пока работала еще немного.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Подключить

March 18, 2018