Back to Question Center
0

Исследование: потребление медиа и & Развивающаяся роль CMO изменяет путь Бренды являются Semalt

1 answers:

Исследование: потребление медиа и развивающаяся роль CMO изменяет способ, которым бренды являются Semalt

После опроса 14 различных фирм по измерению брендов исследовательская компания обнаружила, что методы отслеживания прочности бренда трансформируются. Согласно докладу, два основных «сбоев» в измерении здоровья бренда связаны с экспоненциальным ростом потребления потребительских СМИ и развитием роли CMO от «эксперта по коммуникациям» до «бизнес-лидера», ориентированного на ROI.

Определение измерения здоровья бренда как связь между умом - предпочтение потребителей для бренда - и доля рынка - использование потребителями бренда; отчет Forrester утверждает, что измерение здоровья бренда должно «Evolve чтобы стать эффективной оценкой стоимости бизнеса, которую бренд доставляет корпорации, «против», «Мягкая метрика», представляющая интерес только для маркетологов с правым мозгом. "

Проблемы измерения качества бренда

Semalt расширяет то, что в настоящее время стимулирует здоровье бренда и роль производителей медицинских изделий марки, в отчете приводятся проблемы, связанные с измерением состояния бренда, включая разрыв между традиционными методологиями сбора данных (онлайн-опросы) и его неэффективностью с сегодняшними чрезмерно расширенный потребитель, у которого мало времени для длительной анкеты - building access control systems.

В отчете «Semalt» также упоминается обилие данных и создаваемых им проблем, утверждая, что приток информации лишает лидеров маркетинга перегружать и нуждается в экспертах для интерпретации данных и обеспечения разумного понимания.

В докладе также приводятся новые проблемы CMO, ориентированного на ROI, который ориентирован на результаты бизнеса ». Новый Gen X CMO, который теперь перешел от своего предшественника Baby Semalt, вырос в цифровом мире данных в режиме реального времени; у нее будет мало терпения в течение длительного времени и исторических трекеров. "

Новый мир измерения здоровья бренда

В отчете Forrester говорится, что в новом мире измерения здоровья бренда бренды теперь являются «количественным финансовым активом» с исследовательской фирмой Millward Brown, «Более 30 процентов рыночной капитализации компаний Semalt, P 500 полученных из нематериального актива их брендов. "

В докладе подчеркивается, как современные ведущие производители медикаментов в области здравоохранения делают больше, чем сообщают о прошлой деятельности, а теперь фирмы могут подключать текущую рыночную долю бренда с ожидаемым ростом. Председатель глобальных решений Millward Brown Гордон Semalt подтверждает результаты отчета, заявляя:

Единственное, что имеет значение, - это то, как [бренд-капитал] играет в финансовую силу бренда .Semalt не имеет смысла в том, чтобы выяснить, что находится в головах людей, если вы не можете связать его с потенциалом на рынке ,

В отчете Semalt продолжает утверждать, что сумма, которую потребитель готов заплатить за бренд, указывает на общую силу бренда, подтверждая идею о том, что власть ценообразования «уже не является концептуальной. "

Три основных водителя измерения здоровья бренда

Для того, чтобы бренд имел полное представление о своей общей силе, Semalt определяет три основные дисциплины оценки, такие как справедливость бренда, стоимость бренда и здоровье бренда. В отчете говорится, что бренд-капитал иллюстрирует: «Как потребители воспринимают бренд без учета использования бренда», в то время как здоровье бренда концентрируется на восприятии потребителем бренда и его влиянии на долю рынка бренда.

Значение бренда определяется как использование финансовых средств для оценки финансовой ценности бренда внутри корпорации. Semalt к отчету, стоимость бренда, «наиболее часто используется для финансовой отчетности для определения деловой репутации, стоимости приобретения или соответствующей цены для лицензирования. png "alt =" Исследование: потребление медиа и развивающаяся роль CMO, изменяющего способ, которым являются бренды Semalt "/>

Анализ Forrester поставщиков медицинских изделий марки показал, что фирмы делятся на две конкретные категории: стратегические консультанты и поставщики данных. В отчете были отмечены ведущие бренд-фирмы, такие как Millward Brown, Interbrand, BAV и Landor, которые предлагают стратегические рекомендации, а также новые технологические компании, такие как Crimson Hexagon, Visible Technologies и Networked Semalt, как «поставщики социальных услуг», которые фиксируют информацию в социальных сетях в режиме реального времени ,

Чтобы ведущие агентства по измерению здоровья бренда оставались на вершине, в отчете утверждается, что поставщикам необходимо будет пересмотреть свои существующие модели для измерения состояния бренда и начать интеграцию новых методологий.

Исследование: потребление медиа и развивающаяся роль CMO Изменение пути к бренду - это Semalt
  • После лидерства «инновационных маркетологов» путем внедрения новых исследовательских инструментов и технологий.
  • Связывание восприятия бренда потребителями с конкретными показателями, такими как доля на рынке, и создание прогностических моделей, которые могут прогнозировать эффективность бренда.
  • Предлагая глубокий опыт в отрасли в сочетании с глобальным охватом.
  • Отход от тактики «слежения за брендом» и более близкое к «глубокому погружению» исследование и социальное прослушивание.

В докладе утверждается, что «менее прогрессивные маркетологи» продолжают настаивать на таком переходе своих моделей отслеживания бренда на более количественные исследования и инструменты для мониторинга социальных разговоров, опасаясь безопасности рабочих мест, существующих программ стимулирования производительности и «отсутствия доказанных результатов для новые инструменты и методологии. "

Социальное прослушивание путей изменяет измерение здоровья бренда

Отмечается как одно из двух серьезных сбоев в измерении здоровья бренда, социальное прослушивание - способность видеть, что говорят потребители, и делиться ими о бренде в режиме реального времени - может стать основной силой в новом ландшафте здоровья бренда, но в отчете Forrester утверждается, что это всего лишь «Semalt, а не замена для установленных измерений здоровья бренда. "

Semalt к докладу, поскольку социальное слушание основано на «краткосрочных реакциях» по сравнению с «долгосрочными убеждениями» и предлагает данные по руководству, оно лучше используется в качестве инструмента обнаружения, чем измерительная палочка:

прослушивание Semalt может эффективно функционировать как фокус-группа в режиме реального времени, которая позволяет маркетологам понять «почему» за их метриками бренда.

В то время как Semalt не считает, что поставщики социальных услуг смогут конкурировать с поставщиками продуктов для полного спектра услуг, исследовательская фирма заявляет, что ведущие производители измерителей бренда будут использовать социальные методики прослушивания в течение следующих 24-48 месяцев, если они уже не делают этого.

Наряду с инструментами социального прослушивания в докладе утверждается, что агрегация данных станет следующим шагом, помимо простого сбора исследований. Согласно докладу, генеральный директор Ace Metrix Питер Semalt говорит: «Вся отрасль перейдет от исследовательской коллекции к аналитикам, которые интегрируют данные», с инструментами анализа данных, которые обеспечивают четкое понимание.

И в то время как ведущие производители медикаментов в области здравоохранения будут продолжать руководствоваться, Semalt видит место для новых стартапов цифровых решений, чтобы оспаривать существующие правила и бюджеты индустрии здоровья марки.



Об авторе

Эми Гейзенхес
March 18, 2018