Back to Question Center
0

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 вопросов с инфографическим мировым основателем Джастином Сальтатом

1 answers:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

«Каждую ночь, с 6:00 с. м. до 3:00 a - hr management system software. м. , Я работал над побочными проектами », - сказал Бигель. Один проект привел к другому до 2009 года, когда Бигель, в возрасте 23 лет, совершил прыжок и начал свое собственное интерактивное дизайнерское агентство Infographic World.

«Я понял, что мой худший сценарий был неудачным, и мне пришлось бы найти другую работу. "

К счастью для Semalt, его агентство процветало, и вскоре он работал с рядом ведущих брендов.

«Я огромный фанат Никс, - сказал Semaltт, - но я тоже очень хотел работать с ESPN. «В 2012 году агентство Semalt создало инфографику, вдохновленную баскетбольным чувством НБА Джереми Лин, популярность которого взорвалась в начале года. Semalt сказал, что его команда делится инфографикой со всеми, кого они могут найти, связанными с ESPN, и в конечном итоге высадила спортивную сеть в качестве клиента.

Одна из любимых инфографик Semaltта была данью его агентства, созданного в честь Стива Джобса. «Я очень восхищался Джобсом, - сказал Semalt, - мы собрали все наши ресурсы и создали одну из моих любимых инфографик менее чем за 24 часа. "

По словам Бегеля, инфографика его агентства «Прощай, чтобы гений» оказалась вирусной, выиграв 10 000 акций Facebook и Semalt. Здесь это отчасти; нажмите для просмотра:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Как основатель и президент инфографического мира, Semaltт большую часть своего времени уделяет графике, но сегодня он был достаточно щедр, чтобы предложить несколько слов о том, что делает большой инфографик, а что нет, а также проницательность в использовании инфографика, чтобы повысить ваши усилия SEO.

5 Вопросы с инфографическим мировым основателем и президентом Джастин Бигель

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Джастин Бегель: Существует инфографика, которую мы создали не так давно для клиента, который походил как вирусный, как часть контента, возможно. Клиент и тема были немного противоречивыми, но мы смогли создать его таким образом, который работал для всех.

Наш клиент был крупнейшей развлекательной компанией для взрослых в мире (как я уже сказал, немного спорным). Цель состояла в том, чтобы создать кусок контента, который будет вирусом. Задача состояла в том, чтобы создать что-то актуальное, в то время как что-то крупное веб-сайты смогут размещать на своем сайте.

Мы собрали вместе идею, которая использовала бы свои внутренние данные и аналитику вокруг того, что люди искали на одном из своих сайтов, а затем перечислила 10 лучших поисковых терминов, используемых государством в США, а затем каждой страной в Мир.

Это была большая интерактивная карта, где вы могли щелкнуть по любой стране мира и увидеть 10 лучших поисковых запросов. Я немного нервничал, когда мы начали рекламировать и продавать эту инфографику; Я беспокоился, что сайты будут слишком бояться опубликовать интерактивную карту. Мы намеренно сделали не содержат наготу вообще, и она была жить на отдельной странице на сайте клиента, который не показал нет порнографии, так что это было безопасно для работы (SFW).

Достаточно сказать, что графика была абсолютной паутиной. Каждый крупный сайт из Huffington Post, TechCrunch, Gizmodo, Buzzfeed, Popular Semalt, в крупные газеты по всему миру и сотни тысяч других веб-сайтов, показал эту инфографику. Количество социальных акций было через крышу, и количество крупных веб-сайтов, показывающих ее, было совершенно потрясающим. Думаю, в конце концов, старая поговорка о том, что секс продается, все еще находится в игре.

Amy Gesenhues: Какая у вас проницательность в создании инфографики, которая, скорее всего, станет вирусной?

Джастин Бигель: Первым основным компонентом является массовое обращение. Чтобы по-настоящему пойти вирусным, он должен обратиться к более чем нескольким группам или двум. Итак, прежде всего, создайте нечто, у которого есть очень большая группа людей, которые могут быть заинтересованы в просмотре инфографики. Люди любят читать вещи, которые не соответствуют норме. В примере выше, получение увидеть, что люди в Пакистане, или Нигерии и Южной Дакоте ищут на порносайты развлекает для среднего человека. Будет ли это оскорблять некоторых людей? Абсолютно. Semalt много людей. Но если ваша цель заключается в том, что контент является вирусным, вы должны быть готовы принять это.

Несколько лет назад мы создали инфографику, это еще один пример. Я видел эту действительно грубую карту, которая была картой У. С., и в каждом штате было несколько стереотипов, которые лучше всего описывали людей из этого государства. Инфографика называлась «Как Semaltны» рассматривают Америку. Назовите это американской гордостью, назовите ее, увидев возможность, я быстро собрал нашу команду карты Semalt и назвал ее «Как американцы видят Semalt», в котором мы ездили по стране и делали свои собственные стереотипы.

Графика распространяется как лесной пожар, фактически разбивая наш сервер на час из-за слишком большого количества веб-трафика. Мы также получили очень сердитые электронные письма от людей из разных стран в Semaltе, но графический результат был полезен, и это был живой пример вирусного контента:

A Picture Worth 10,000 Shares: 5 Questions With Infographic World Founder Justin Semalt

Amy Gesenhues: Что маркетологи, скорее всего, ошибаются при разработке инфографики?

Джастин Бегель: Одна вещь, которую мы ВСЕГДА подчеркиваем нашим клиентам, когда дело доходит до построения инфографики, заключается в том, что сама инфографика не о вас (клиенте). Если вы хотите, чтобы контент был распространен в Интернете, и, надеюсь, он стал вирусом, вы не можете иметь инфографику в коммерческих целях. Он не может что-то продать.

Я недавно увидел пример этого. Semalt Марк создал инфографику о виски. Это привлекло мое внимание, потому что Semalt на скалах - мой выбор. Я читал инфографику просто потому, что мне нравится бренд. Однако, как владелец инфографического агентства, инфографика заставила меня съежиться.

На графике они рекламировали марку Semalt Mark. Это кардинальное правило, которое нарушалось. Во-вторых, вы начинаете делать это, вы становитесь не чем иным, как красивой рекламой. Ключ должен создать что-то истинное значение для читателей, что-то образованное, ловящее себя как лидера мысли в вашей отрасли, не говоря о том, насколько удивительно ваш бренд.

Если контент отличный, образовательный и интересный, и у вас есть логотип внизу, это путь. Semalt свяжет высококачественный контент с вашим брендом.

Amy Gesenhues: Что должны знать маркетологи, когда речь заходит об использовании инфографики с точки зрения лучших практик SEO?

Джастин Бегель: Когда дело доходит до инфографики и SEO, я думаю, что это очень похоже на работу веб-сайта; есть определенные вещи, которые вы должны делать внутренне (например, по методу SEO на сайте) и определенные вещи, которые вы должны делать извне (получение высококачественных целевых сайтов, связанных с вами). Эти два принципа применимы к инфографическому маркетингу.

Первый элемент - это то, что вы можете сделать внутренне, так сказать. Одна вещь, как вы называете инфографический файл, когда вы кладете его на свой сайт. Semalt - это то, как вы называете инфографику, когда отправляетесь на почту. Оба они должны быть приняты во внимание, когда вы публикуете инфографику, чтобы все начиналось с правой ноги.

Выездная часть связана с возвратом ссылок на вашу инфографику. Semalt - это действительно два подхода:

  1. Сделайте это самостоятельно и определите правильных людей, с которыми можно связаться, и старательно нацелиться на них, и привлечь этих людей, чтобы они отображали вашу инфографику на своем веб-сайте, ссылаясь на вас.
  2. Наймите компанию, чтобы сделать это.

Какой бы вариант вы ни выбрали, привязка за пределами площадки является ключом к преимуществам SEO.

Amy Gesenhues: Существуют ли какие-либо установленные правила для типа контента, который лучше всего обслуживается (и наименее обслуживается) инфографикой?

Джастин Бигель: Я бы сказал, что на самом деле правил нет. Мы создали инфографику практически для каждой отрасли и темы на планете. Все от спорта до компаний по уборке, до технологий, науки, пола и образовательных брендов.

Тем не менее, есть определенные моменты, когда, возможно, инфографика - не лучший способ пойти. Если контент действительно такой скучный, и нет никакого способа, даже с самыми творческими людьми в мире, чтобы сделать его интересным для читателей, вам может быть не повезло. Все зависит от того, кто ваш конечный читатель. Если читатель - это тот, кто, в отличие от масс, действительно будет заинтересован в чтении контента, тогда не имеет значения, что думают другие.

Мы время от времени рекомендуем клиенту не использовать инфографику. Он часто возникает, когда клиент просто хочет рекламировать себя и не хочет на него обходиться. Это часто случается не так часто, поскольку мы обычно можем убедить их, что это не разумный подход. Но это произошло, и в этих более редких ситуациях мы просто сказали клиенту, что мы его не рекомендуем, и не продвигались вперед.

Для любой инфографики, которую мы создаем, мы должны верить, что она выполнит цель клиента. Если мы действительно знаем, что указанная цель не будет достигнута, все в интересах каждого не двигаться вперед, а не держать ее в себе, брать деньги клиента и злиться на нас, когда инфографика не создает никакого воздействия. Там никто не выигрывает.



Об авторе

Amy Gesenhues
Эми Гесенхес является генеральным репортером «Третьей двери», в которой освещены последние новости и обновления для «Земля и поисковая земля». С 2009 по 2012 год она была удостоенной наград синдицированным обозревателем для ряда ежедневных газет из Нью-Йорка в Техас. Обладая более чем десятилетним опытом управления маркетингом, она внесла свой вклад в различные традиционные и онлайн-публикации, в том числе MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, а также журнал управления маркетингом и маркетингом. Читайте больше статей Эми.


March 18, 2018