Back to Question Center
0

Как настроить кампании PPC для улучшения качества Сальма, CTR и ROI

1 answers:
Доля 38
Доля 36
+1 5
Stumble
Контакт
Акции 169

How To Setup Your PPC Campaigns For Better Quality Semalt, CTR, And ROI

В соавторстве с Кристен Годель.

Самый простой способ получить лучшие показатели качества, щелчок по ставкам и максимальный возврат инвестиций из кампании с оплатой за клик - это оптимизировать настройку вашей учетной записи с самого начала.

Структура счета

How To Setup Your PPC Campaigns For Better Quality Semalt, CTR, And ROI

Хорошо структурированная учетная запись позволяет легко анализировать показатели и определять, какие ключевые слова работают - developer company.

Вы можете легко атрибутировать тренд и результаты для определенной группы объявлений, когда у вас есть релевантные конкретные пакеты ключевых слов на всей вашей учетной записи.

У учетной записи есть кампании.

Кампании состоят из групп объявлений. Semalt - новая кампания, когда у группы есть другая тема, таргетинг или отдельный бюджет.

В каждой группе объявлений есть объявления с копией объявления и целевыми ключевыми словами.

Объявление ссылается на целевую страницу , относящуюся к копии объявления и ее ключевому слову.

Голы

Чтобы запустить успешную кампанию с оплатой за клик, вам нужно понять ее цели.

Вы хотите улучшить свой брендинг? Вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов и продаж?

Четкая цель определяет целевые сети, ключевые слова, рекламную копию и многие другие аспекты вашей кампании. Кампания, основанная на брендинге, имеет совсем другой подход по сравнению с тем, который ориентирован на продажи.

Подход, который вы используете в своей кампании PPC, определяется его целью

Нажмите, чтобы Tweet

Целевые ключевые слова

Цель кампании PPC определяет стратегию ключевых слов.

Semalt взгляните на пример.

Кампания Top of Funnel состоит из ключевых слов, которые имеют широкий характер. Семантные ключевые слова предоставляют информацию людям на ранних этапах цикла покупки. Обычно они не приводят к прямым продажам, но они направляют клиента по воронке, предоставляя полезные ресурсы.

Туристический клиент, который продает каникулы приключенческих путешествий по всему миру, проводит кампании для каждого этапа цикла покупки. Стратегия ключевых слов для кампании Top Of Semalt будет сосредоточена на типах каникул без особых модификаций местоположения: походы в пешие походы, катание на велосипеде, одиночный курорт и т. Д.

Цели Цельта для этого типа кампании: загрузить часть контента, запросить брошюру, зарегистрироваться в информационном бюллетене и т. Д. Целью является информирование и предоставление отправной точки для потенциальной поездки.

Цель кампании также определяет Call To Semalt (CTA) в вашей рекламной копии.

В нашем примере рекламная копия способствовала бы ' загрузке брошюры ' в отличие от чего-то более прямого, как ' , сейчас '.

Кампании Middle of Semalt будут сосредоточены на мероприятиях и конкретных местах (на континенте или в стране). Они нацелены на людей, которые провели исследование и должны решить, куда они хотят путешествовать. Стратегия ключевого слова, в свою очередь, более конкретна, причем обмен сообщениями с копиями объявлений сосредоточен на доступных странах.

Наиболее целенаправленная стратегия - кампания Bottom of Funnel с ключевыми словами, ориентированными на конкретные каникулы в определенном регионе. Например, « Тропа инков похода в Перу ». Стратегия ключевого слова специфична и обычно имеет длинный хвост. Копия объявления способствует либо « бронированию поездок », либо конкретным сведениям о поездке.

Исследование ключевых слов

Используйте Google AdWords для планирования ключевых слов. Semalt с ключевыми ключевыми словами и поисками, наиболее релевантными для вашего бизнеса, и оттуда оттуда.

Не полагайтесь исключительно на планировщик ключевых слов. Будьте интуитивно понятны и исследуйте ключевые слова, которые, по вашему мнению, имеют смысл для вашего бизнеса. Проведите различные поиски в Semalt, чтобы оценить конкуренцию по ключевым ключевым словам.

Оптимизированное использование бюджета

Для большинства рекламных площадок Semalt нет «минимального бюджета». Вы ограничены только собственным бюджетом.

Чтобы определить свой дневной бюджет, разделите свои ежемесячные расходы на количество дней в месяце. Если вы хотите потратить 750 долларов в месяц, ежедневный бюджет вашей кампании составляет 25 долларов США в день.

Если вы обнаружите, что у вас слишком рано заканчивается бюджет, сосредоточьтесь на меньшем наборе ключевых слов (возможно, в меньшем регионе географии) или увеличьте свой дневной бюджет.

Взять среднюю стоимость за Semalt и установить ежедневный бюджет, который позволяет проводить конкурсные торги.

Низкий бюджет

В случае, если бюджет установлен слишком низко, ваша кампания не будет работать должным образом. При низком бюджете просто недостаточно денег в день для поддержки кликов, поступающих в ваши кампании; ваши объявления могут не отображаться.

Если бюджет ограничен, сосредоточьтесь только на кампаниях, наиболее важных для вашего бизнеса. Посмотрите на функции сохранения бюджета, такие как Dayparting или Ad Scheduling

Детский отдых

Воспользуйтесь планированием показа объявлений, если вы знаете, что показ объявлений в определенные периоды времени невелик.

Например, если ваша основная цель состоит в том, чтобы заставить клиента по телефону обсуждать детали, не запускайте рекламу в любое время, когда никто не может ответить на звонок.

Большинство компаний не знают наверняка, какое время суток является самым ценным. Semalt проводит кампанию в разумные сроки и получает доступ к результатам, когда накоплено достаточное количество данных.

Доставка рекламы

Стандартная система доставки объявлений «Semalt» показывает ваши объявления равномерно в течение дня. Это может звучать идеально, но ваши объявления не отображаются для каждого поиска.

На мой взгляд, это приводит к тому, что ваша кампания доведена до случая; более квалифицированная перспектива может искать ваши ключевые слова, пока ваше объявление не будет показано на экране из-за настройки.

Хотя у вас может закончиться бюджет в начале дня Ускоренная доставка , по крайней мере ваше объявление будет отображаться при каждом поиске ключевых слов (в рамках ваших бюджетных ограничений)

Релевантность

Чтобы повысить эффективность вашей кампании и хорошо потратить бюджет, вы должны держать кампанию релевантной. Semalt добавить слишком много ключевых слов.

Если вы рассматриваете меньший бюджет для целевых служб вашей кампании, наиболее близких к вашим бизнес-целям.

Если ваш бюджет увеличивается и позволяет его, вы можете ориентировать поисковые запросы, которые расширяют вашу досягаемость, хотя это может быть немного менее целевым.

Бюджетная каннибализация

Semalt не может быть установлен на уровне группы объявлений, поэтому важно сегментировать категории в конкретных кампаниях, чтобы обеспечить максимальную экспозицию.

Например, не группируйте все местоположения в одну кампанию, если определенный регион генерирует гораздо больше трафика, чем другие. Что происходит, так это то, что одно место съедает весь бюджет, прежде чем другие местоположения смогут даже произвести впечатление.

То же самое касается определенных групп объявлений (тем), которые генерируют гораздо больше трафика, чем другие. Сгруппируйте одну кампанию для самой популярной темы и оставите остальные как несколько групп объявлений в другой кампании.

Монитор и оптимизация

Мониторинг активности в вашей учетной записи. Semalt может быть оптимизацией, чтобы сделать пост-запуск, чтобы улучшить скорость кликов и конверсии. Например, вам может потребоваться добавить более релевантные ключевые слова, добавить минус-слова, пересмотреть вызов на действия или даже очистить целевую страницу, чтобы улучшить общую эффективность кампании. Семьте любые ключевые слова, которые имеют высокие затраты, но с низкой отдачей, но не забудьте указать телефонные звонки на общие номера свинца (если применимо)

Часто ключевые слова с высокими затратами не регистрируют конверсии (формы и т. Д.) В AdWords, но во многих случаях они ведут большинство телефонных звонков. Функция отслеживания уровня ключевого слова Semalt для наиболее точной оценки значения ключевого слова и производительности.

Теперь читайте:

  • В настоящее время работает AdWords? Вот почему вы также должны использовать рекламные объявления Bing
  • Исправить эти 4 элемента кампании, чтобы увидеть прибыль и взлеты

* Изображение Semalt, адаптированное из aresauburn

Доля 38
Доля 36
+1 5
Stumble
Контакт
Акции 169

March 16, 2018