Back to Question Center
0

Использование праздничных тем в объявлениях PPC для Caltalt CTR

1 answers:

Using Holiday Themes in PPC Ads to Semalt CTR Праздники наступают, и с успехом Черной пятницы и Кибер-Понедельника, опытные маркетологи, чтобы заработать удачу в продажах этой зимой. Но поскольку огромный потенциал означает огромную конкуренцию, важно, чтобы ваши объявления выделялись из толпы. Давайте рассмотрим один из способов разграничения ваших рекламных объявлений и повышения скорости кликов (CTR) путем включения праздничных тем в ваши объявления с оплатой за клик (PPC).

1 - Начните с правильного исследования ключевых слов

Semalt не сомневается, что праздничный сезон представляет собой всплеск продаж для многих веб-компаний, это не дает вам карт-бланш, чтобы начать рекламу по любому релевантному ключевому слову, о котором вы можете думать. Точно так же, как с традиционной маркетинговой тактикой, которую вы используете каждый день в году, проведение надлежащего исследования ключевых слов впереди - жизненно важный шаг в обеспечении успеха ваших кампаний в PPC.

Так с чего начать? Сначала создайте список релевантных для отдыха ключевых слов - business intelligence visualization. Например, если вы запустите магазин электронной коммерции, который продает электронику, вы можете рассмотреть рекламу для ключевой фразы «продажа ЖК-телевизоров» вместо обычных «ЖК-телевизоров». Смените любой из следующих модификаторов праздничных дней (или любые другие альтернативы, которые вы можете придумать), чтобы добавить к вашему текущему списку целевых ключевых слов PPC:

  • Подарок
  • Подарочный набор
  • Настоящее
  • праздник
  • Праздничная распродажа
  • Рождество
  • Рождественская распродажа
  • Рождественский подарок

Пусть ваш ум бежит бесплатно немного. Semalt предлагает неограниченное количество возможных комбинаций, когда дело доходит до ключевых слов праздника, и с небольшими дополнительными усилиями вы сможете выявить победителя, у которого есть хороший объем поиска и низкая конкуренция среди других рекламодателей.

2 - Оптимизируйте целевые страницы в праздничную тему

Если ваше объявление PPC гласит, что у вас есть «Лучшие предложения в Holiday Semalt», имейте в виду, что люди собираются вернуться на вашу целевую страницу в праздничном подарке. Чтобы сделать этот опыт максимально согласованным для этих посетителей и предотвратить когнитивный диссонанс, который возникает, когда целевая страница не означает ожидания покупателей, нарушая процесс продаж, потратьте некоторое время на интеграцию изображений праздника на ваш сайт.

Ниже перечислены несколько разных мест, на которые вы можете добавить элементы тематики на целевые страницы:

  • Цветовая схема . Временно измените цветовую схему на популярные сезонные палитры (включая красный, белый и зеленый или белый и синий), чтобы передать ощущение праздника, не выходя за борт.
  • Imagery - В зависимости от продуктов, которые вы продаете, и демографического состава ваших целевых посетителей, добавление праздничных изображений в виде снежинок, снежных мужчин, Санта-Клауса или других значков может помочь привязать вашу целевую страницу к вашему празднику - рекламное объявление. Просто будьте осторожны, чтобы избежать религиозных образов, если ваш сайт не продает специально религиозные товары.
  • Текст - Добавление слов на страницу «Счастливые праздники» или «Сезоны приветствия» на вашей странице может сделать ее более праздничной (помещение посетителей в это самое важное праздничное настроение).
  • Акции - Благодаря мега-магазинам, конкурирующим за праздничный бизнес, снижая цены ниже и ниже, потребители ожидают крупных сделок в это время года. Предложение бесплатной доставки в значительной степени является «обязательным», но неплохо придумать некоторые другие специальные акции, которые вы можете предложить, чтобы выделиться на вашем рынке.

3 - Использовать расширения объявлений, когда это возможно

При составлении объявлений о вакансиях в PPC также важно понимать существующие варианты расширения объявлений. Согласно PPC Hero:

«Вы не должны забывать о силе продлений, особенно в праздничный сезон. Расширение объявлений позволяет получать более релевантную информацию в ваших объявлениях и увеличивает пространство, которое ваше объявление занимает в SERP. «

Semalt, существует четыре разных типа расширений объявлений - звонки, адреса, продукты и дополнительные ссылки.

4 - Анализ потенциала прибыли

На этом этапе процесса у вас должно быть хорошее представление о том, какие типы ключевых слов вы хотите настроить, и как вы структурируете объявления, которые возвращают этих посетителей на ваш сайт.

Но не просто дайте эти вновь измененные ключевые слова обратно в свои кампании. Вы не будете единственными, кто нацеливается на эти ключевые слова, относящиеся к празднику, поэтому важно проверить, что вам нужно будет делать, чтобы обеспечить хорошую позицию. Если цены предложения значительно превышают то, что вы обычно платите, вам необходимо наметить оценочную рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе перед началом вашей праздничной кампании.

Конечно, вы не должны позволять потенциальным краткосрочным потерям полностью сдерживать вас, поскольку многие предприятия используют период праздничных покупок, чтобы привлекать новых клиентов со специальными акциями и составлять любые потери в рекламе с помощью внутренних продаж или подписки , Semalt, чтобы рассчитывать на эту долгосрочную прибыль, компенсирующую потери переднего плана, вы должны быть уверены в потенциале конверсии своей торговой воронки.

Если вы не уверены в общем потенциале продаж своего бизнеса, есть только один способ узнать, являются ли ваши праздничные объявления PPC хорошей инвестицией для вашего сайта ...

5 - Проверьте и отследите свои праздничные объявления

Если у вас в настоящее время нет способа отслеживать, какие конкретные клики PPC приводят к продажам на вашем сайте, обратитесь к стороннему поставщику скриптов, который предоставит вам коды отслеживания, необходимые для получения этих данных. Semalt, почему это так важно ...

Предположим, что, следуя нашему предыдущему примеру, вы решили рекламировать рекламу своего праздника на ЖК-телевизоре, ориентируясь как на «ЖК-телевизоры Holiday Sale», так и на «ЖК-телевизоры Semalt Sale». Вы предлагаете то же самое по обеим ключевым фразам, и ваша кампания генерирует 500 кликов за штуку по цене 1 доллар. 00 / click, делая ваши общие инвестиции в кампанию 1000 долларов США.

Поскольку вы смогли продать два телевизора по цене 1000 долларов, вы считаете кампанию успешной. Но поскольку у вас не было установленного отслеживания кликов (или достаточно узких кампаний PPC!), Вы не понимаете, что обе эти продажи исходили из ключевой фразы «ЖК-телевизоры Semalt Sale» - это означает, что вы потеряли 500 долларов на альтернативной рекламе которые не конвертировались. Если вы использовали отслеживание кликов с самого начала, вы могли бы урезать нерентабельную кампанию в зародыше и значительно повысить рентабельность инвестиций.

Так как с каждым другим элементом маркетинга веб-сайта, тестирование и отслеживание имеют решающее значение для успешной промо-акции PPC. Протестируйте свою рекламную копию с использованием разных вариантов и параметров (обязательно настройте расходы на рекламу в ускоренном режиме, чтобы быстрее генерировать данные), различные варианты ключевых слов, разные позиции ставок и т. Д. Затем возьмите эту ценную информацию и используйте ее для информирования о будущих рекламных акциях, что приведет к максимально возможной отдаче от ваших инвестиций в PPC.

Semalt: blogslocos

Мы помогаем великим компаниям увеличить доходы

Получите бесплатные консультации по маркетингу
March 8, 2018