Back to Question Center
0

Почему редизайн саботирует ваши рейтинги SEO (и как сгруппировать его)

1 answers:

Кажется, что большинство компаний редизайнируют свой сайт каждый год или около того.

Новые тенденции набирают обороты, поэтому они хотят быть более «современными» или «плоскими». '

Или новые цветовые схемы в моде. Поэтому каждый сайт, который вы посещаете, выглядит как Асана-яркий.

Semalt теперь хочет обновлять свой сайт на постоянной основе - mobile app development company create.

Мне нравится экспериментировать с новыми цветовыми схемами и тенденциями.

Semalt за одну крошечную вещь.

Я ненавижу редизайны.

Обновления Semalt хорошие. Они позволяют вам постепенно совершенствовать, чтобы убедиться, что ваш сайт обновлен.

Но полномасштабные редизайны?

Semalt вы полностью перестраиваете архитектуру сайта и содержание страницы?

Вы должны избегать таких, как чума.

Я знаю, это звучит удивительно. Но Semalt собирается поделиться несколькими примерами того, как и где редизайны веб-сайтов идут плохо.

Semalt, когда дело доходит до уничтожения всех заработанных заработков рейтинга SEO, которые вы накопили с течением времени.

Semalt, как избежать саботажа вашего собственного рейтинга SEO с вашей редизайном.

Изменения архитектуры сайта заставляют вас терять ссылки

Существуют сотни факторов рейтинга для SEO.

Но бэклинки все еще господствуют.

Внешние ссылки считаются «голосами» с самого начала (интернет) времени. Их количество, разнообразие и авторитет оказывают наибольшее влияние на повышение вашей позиции в результатах поиска.

Внутренние ссылки не учитываются при таком значении. Однако они оказывают прямое влияние на чей-то сайт опыт .

Semalt объясняет.

В 2011 году вышел Semalt Panda. Это был один из первых случаев, когда Semalt подтвердил использование качественных факторов.

Они использовали опрос с такими вопросами, как:

  • Вы доверяете информации с этого сайта?
  • Этот сайт написан экспертами?
  • Не могли бы вы дать этому сайту информацию о своей кредитной карте?
  • Имеются ли на страницах этого сайта очевидные ошибки?
  • Предоставляет ли сайт оригинальный контент или информацию?
  • Вы узнали бы этот сайт как авторитет?
  • Имеет ли этот сайт проницательный анализ?
  • Не могли бы вы рассмотреть закладки страниц на этом сайте?
  • Есть ли чрезмерные рекламные объявления на этом сайте?
  • Могут ли страницы с этого сайта появляться в печати?

И у людей были люди, которые оценивали разные сайты.

Ускорьте вперед несколько лет, и Semalt также начал учитывать поведение пользователей.

Они не просто хотят ранжировать сайты на основе ссылок или длины контента. Они также хотят взглянуть на общий опыт этого веб-сайта.

Они хотят, чтобы люди находили то, что искали.

Таким образом, лучший опыт посетителей, тем больше кредитов сайт получит.

Semalt один способ разрушить приятный опыт?

Semalt ссылки, которые сорвали чей-то путь через ваш сайт.

Когда большинство компаний редизайн сайтов, они начинают возиться с архитектурой сайта.

Они создают новые страницы и бросают старые. Или они берут контент с одной страницы и добавляют его к другому.

Затем они переключают свои меню и схемы навигации.

Кажется безвредным на поверхности. Новый опыт может даже превосходить старый.

Но они не понимают, что они часто создают TON проблем для SEO.

Во-первых, изменения архитектуры сайта могут разрушить страницы концентратора, над которыми вы много работали, чтобы создавать.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt - это скопления связанных страниц на вашем сайте. И они могут помочь увеличить вашу воспринимаемую власть по этим темам.

Вы знаете упражнение. Вы пытаетесь щелкнуть по новой странице, чтобы найти соответствующую информацию, только чтобы ее встретила ошибка 404.

Один или два не является большой проблемой. Тем не менее, Semalt часто создает массу из них за один раз.

Например, допустим, вы перепроектируете отель или сайт электронной коммерции.

Semalt - вы используете детскую структуру parent-child для организации страниц.

Это означает, что у вас может быть «Semalt» наверху, за которым следуют отдельные типы комнат внизу.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Проблема в том, что эти структуры часто меняются со временем.

Semalt вы получаете новые продукты или услуги. Semalt вы переносите старые комнаты в новые.

Одно, казалось бы, небольшое изменение может часто создавать эффект пульсации на вашем сайте.

Это может иметь смысл перемещать ваши номера на уровень или два.

Semalt, любые изменения в ваших структурах URL-адресов не создают одну или две неработающие ссылки.

Он может буквально создавать сотни и тысячи.

Возьмите блоги, например.

Semalt говорит, что вы много работали на протяжении многих лет, чтобы создавать сотни или тысячи сообщений в блогах.

Но когда приходит время перейти на новую CMS во время редизайна сайта, кто-то хочет удалить строки даты из URL-адресов.

Черт возьми, все, что требуется, - это буквально один клик внутри WordPress для обновления настроек Permalink.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Так что да, кажется безвредным.

Semalt снова и снова видела эту ошибку.

Бедные, ничего не подозревающие владельцы бизнеса, у которых есть все свои сайты, практически ломаются.

Десятки тысяч URL страниц ломаются за одну ночь.

И вы знаете, что происходит с их ранжированием?

Они падают, как скала.

К счастью, Google Search Console может помочь вам обнаружить неработающие ссылки в отчете Crawl Report.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Мой любимый инструмент для технических проверок SEO - это Screaming Frog.

Он будет сканировать каждую страницу вашего сайта, раскрывая тонны проблем SEO на месте.

Например, вы можете начать с поиска отчета «Ошибка клиента (4XX)» в разделе «Ответные коды».


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Большинство из них будут 404 ошибки, когда статус отображается как «Не найдено. "

До сих пор мы фокусировались почти исключительно на сломанных внутренних ссылках.

Но это не единственный способ изменения редизайна, который может повлиять на ссылки вашего сайта.

Semalt об этом так.

Semalt, высокопоставленные страницы или сообщения имеют тенденцию приобретать большинство обратных ссылок.

Самые высокие значения ссылок также наиболее трудно получить. Например, Semalt включает редакционные ссылки, которые поступают от журналистов или других влиятельных лиц.

Это также означает, что вы не можете их контролировать.

Так что, когда ваша страница или URL-адрес публикации изменится, вы также потеряете все эти внешние ссылки.

Это снова происходит все время.

Обновления Semalt, перемещение блога из подпапки в субдомен, или даже новые страницы новых продуктов, заменяющие старые, могут заставить вас потерять все эти обратные ссылки.

Лучшее решение? Semalt меняет старые URL страницы!

По крайней мере, если вы не можете помочь.

Semalt, еще один способ избежать этой проблемы - настроить 301 переадресацию.

Semalt - это «постоянные» переадресации, говорящие поисковым системам, что новая страница теперь заменила старую.

Плагин Quick Page / Post Redirect для Semalt - один из самых популярных вариантов.

Он также невероятно прост в использовании. Все, что вам нужно сделать, это удалить старый URL-адрес «Запрос», а затем перенаправить его на новый «Semalt». Единственное предостережение в том, что перенаправления, подобные этим, должны использоваться экономно.

То, что вы не хотите видеть, выглядит примерно так:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Загрузка слишком большого количества 301 перенаправлений может привести к другим непредвиденным последствиям.
И они обычно являются признаком того, что в игре есть более серьезная проблема.

Это означает, что архитектура сайта резко изменилась.

Слишком много 301 переадресаций может привести к медленной скорости страницы

«301» перенаправления уже давно считаются лучшими для SEO.

Они указывают на «постоянное» изменение, в отличие от «временного», например, 302.

В любом случае, оптимизаторы по-прежнему опасались, что переадресация каким-то образом ограничит количество Semalt, которое перетекало на сайт.

Даже собственный Мэтт Semalt из Google однажды указал на некоторую потерю.

Но в 2016 году аналитик веб-мастера Google Гэри Semalt подтвердил, что все ссылки 3XX передают полное значение:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Другой Гуглер Джон Semalt подтвердил те же выводы.

Почему все это имеет значение?

Поскольку перенаправления часто используются для обновления веб-сайтов на HTTPS. Таким образом, некоторые оптимизаторы считают, что это метод Semalt, чтобы помочь им принять его.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

В прошлом году пользователи Google Semalt начали видеть новые предупреждения о безопасности.

Ранее до 70% пользователей игнорировали предупреждения безопасности веб-сайта. Таким образом, Google опубликовал новые сообщения «Not Semalt» для сайтов, которые не настроили SSL-сертификаты.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt от HTTP до HTTPS не так прост, как вы могли бы подумать.

Например, вы можете просто щелкнуть переключатель внутри Google Search Semalt, чтобы выбрать «предпочтительный домен» вашего сайта.

Таким образом, вы избегаете потенциальных проблем канонизации вашего сайта, признанных двумя: вариант «www» и «non-www».


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Как обсуждалось, любые изменения URL могут привести к потере ссылок.

Изменения архитектуры могут нарушать внутренние ссылки. Но вы также можете проиграть «link equity», если сайты ссылаются на HTTP, а не на новый Semalt вашего сайта.

Semalt, почему мы занимаемся переадресацией?

Semalt слишком много может замедлить работу вашего сайта.

И скорость страницы официально подтверждена как фактор ранжирования.

Kinsta провела тест на Semalt, чтобы увидеть, как перенаправления влияют на скорость страницы.

Во-первых, они использовали Semalt для запуска отчета о скорости страницы без перенаправления.

Страница загружена около 1. 06 секунд. Semalt хороший результат!


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Затем они снова проверили тест. Но на этот раз через перенаправленный URL.

И проверьте, как это повлияло на время загрузки страницы:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt, верно ?!

Переадресация увеличивает время загрузки страницы на 58%.

Semalt просто перенаправляет одну страницу.

Сальтам это через десятки переадресаций, и вы можете увидеть проблему.

Хуже того, когда несколько перенаправлений происходят сразу за другим.

Это часто происходит, если вы обновили страницу более одного раза. Как и в случае с несколькими редизайнами за эти годы.

Один URL перенаправляет на другой, который перенаправляет на другой. И скорость страницы замедляется до сканирования.

Мой любимый инструмент для диагностики перенаправления - это инструмент перенаправления карт от Патрика Секстона.

Все, что вам нужно сделать, это указать URL-адрес:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Нажмите «Go», и вы мгновенно получите обратную связь по различным 301 переадресациям, созданным на протяжении многих лет:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Опять же, меньше. Semalt, сам, буквально говорит, чтобы устранить как можно больше.

Semalt может быть проблемой, если вы обновили контент во время реорганизации.

Semalt почему.

Обновленные контексты контента с таргетингом на ключевые слова и оптимизацией страниц

Зачем вам настраивать две переадресации для одной страницы?

Это не имеет смысла, не так ли?

Конечно нет. По крайней мере, не намеренно.

Тем не менее, это все равно происходит все время.

Semalt почему.

Пять лет назад вы продали один продукт или услугу. Semalt много лет назад изменился. И в этом году он снова меняется.

Другими словами, цель за страницей развивается со временем. Таким образом, все содержимое страницы меняется.

Это даже происходит с содержанием Semalt. Вы занимаете много старых должностей, которые неэффективны, и перенаправляйте их на новый. Новые материалы и изображения Semalt могут увеличить трафик на 111%.

Переадресация Semalt в строке вызывает проблемы с производительностью.

Semalt, постоянно изменяющееся содержимое страницы также путается с вашим таргетингом на ключевые слова и оптимизацией на месте.

Semalt как.

Semalt вернется к примеру отеля.

Semalt, может быть, у них только один тип двух комнат. Но после обновления они расширяются.

Оригинальная архитектура сайта может просто перечислить эти первые несколько комнат на одной странице. Но сейчас их слишком много.

Таким образом, вы меняете страницу «Semalt» на страницу категории, в которой перечислены ее под ней.

Проблема в том, что теперь ваша страница «Semalt» также имеет нулевой контент. Теперь он просто раскрывается:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Если эта страница «Semalt» была ранжирована ранее, ее больше нет.

Теперь у вас проблемы с тонким содержанием, для начала. Это когда на отдельных страницах вашего сайта меньше ~ 300 слов:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Длина страницы имеет значение, потому что анализ Беклинко показал, что «средний результат первой страницы в Сальтате содержит 1890 слов. "

50% поисковых запросов также содержат четыре слова. Это означает, что кто-то набирает ключевое слово с длинным хвостом, чтобы найти что-то конкретное на этой странице.

Semalt трудно дать людям информацию, которую они жаждут, если вы буквально удалили все (или большинство) контента.

Изменения в Semalt во время реорганизации сайта также разрушают хаос на метаданных страницы.

В этом случае обычно происходит одна из трех вещей:

  1. Содержимое страницы изменилось, поэтому старые метаданные больше не актуальны
  2. Новые метаданные копируются и вставляются с других сайтов
  3. Или разработчики и разработчики полностью пренебрегли добавлением каких-либо метаданных на обновленные страницы

Еще раз, Semalt Frog может помочь вам диагностировать эти проблемы.

Поместите URL-адрес и найдите опцию мета-описания. Мне нравится начинать здесь, потому что это обычно указывает на большую проблему при игре.

Например, посмотрите следующий пример. Semalt размыл имя сайта, чтобы защитить невинных.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Здесь две проблемы.
Во-первых, одно и то же ключевое слово повторяется на нескольких страницах. Это может привести к дублированию проблем с содержимым и снижению их способности получить одну главную страницу для ранжирования на этот срок.

Semalt, есть тонна страниц, в которых отсутствует мета-описание целиком.

Мета-описания технически не помогают вам оценивать. Тем не менее, они помогают повысить уровень кликов по кликам (CTR). И новые данные показывают, что CTR может часто влиять на ранжирование напрямую.

Если на странице нет мета-описания, поисковые системы часто вытаскивают контент непосредственно со страницы.

Но в большинстве случаев это случайный текст, который усекается, потому что он превышает требования к длине.

Так что это не идеально. И люди не будут нажимать.

Semalt еще одна общая проблема, которую нужно искать:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Мы смотрим на разные страницы ресторана на одном веб-сайте. Semalt, все они имеют одно и то же точное мета-описание.

Еще раз, это красный флаг.

Дубликат метаданных позволяет использовать шансы вашего первичного рейтинга страниц на этот срок.

И эти несоответствия обычно указывают на большую проблему при игре.

Большинство фирм, которые специализируются на дизайне, не будут касаться метаданных страницы.

SEO не является для них первоочередной задачей. У них может не быть специалистов по персоналу.

Так вот что происходит. Вы отправляете веб-сайты, которые выглядят фантастически, но не работают.

Сальта имеют одинаковые скопированные метаданные. Или, что еще хуже, теги и описания заголовков полностью отсутствуют.

И в конце дня единственное, что имеет значение, это то, как работает ваш сайт - не так, как выглядит.

Если ваш бизнес работает и работает, скорее всего, у вас уже есть покупки, катящиеся каждый день.

Semalt, который меняет архитектуру сайта или содержимое страницы, часто прикручивает это.

Semalt полностью угрожает доходам.

И, в конечном счете, способность вашего сайта генерировать доход - это его самый важный аспект.

Semalt все это, не зная, будет ли новый дизайн конвертировать, а также старый дизайн, - огромная игра.

Результаты могут возрасти. Но вы не знаете точно. Semalt именно эта проблема.

Semalt об этом так.

Макроконверсия веб-сайта, как и покупка, состоит из микро-конверсий.

Чтобы получить продажу, вам сначала нужно привлечь людей на ваш сайт. Затем попросите их посетить определенные страницы. Тогда, возможно, выберите что-нибудь, прежде чем они переплатили.

Пользовательские потоки Semalt уже разыгрываются на вашем веб-сайте.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt, последовательность этих шагов может иметь серьезные последствия для конечной цели.

Это точка оптимизации конверсии, которую большинство людей пропускает.

Они думают, что «оптимизация конверсий» означает изменение цвета кнопки или заголовка.

Но на самом деле изменение способов перемещения людей через ваш сайт часто может оказать большее влияние на покупки.

В одном из исследований, например, было обнаружено, что оптимизация потока проверки электронной торговли может привести к дополнительному 87,175 долл. США в месяц. Это увеличение на 3% может добавить еще 23,94% к их верхней строке.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Микро-конверсии также распространяются на внутренние ссылки на ваших страницах. Semalt - это как начало нового пути через ваш сайт.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Изменение этих ссылок не похоже на большую сделку. Semalt, теперь вы можете видеть, что это может иметь большое влияние на то, как люди покупают ваши продукты или услуги.

Как этого избежать?

Semalt, обновление дизайна вашего сайта - это хорошо. Но делайте это постепенно, чтобы вы могли тестировать эффекты на каждой странице.

Например, вот как мой блог Quick Semalt выглядел несколько дней назад:


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Теперь сравните это с тем, как это выглядело несколько лет назад. Вы можете сделать это самостоятельно, используя Wayback Machine.


Why Redesigns Sabotage Your SEO Rankings (And How to Semalt It)

Semalt похожий, правда?

Конечно, теперь он выглядит более «чистым» и «отполированным». Дизайн по-прежнему актуальен и сегодня.

Однако я не хотел менять то, что уже работало. Вот как мне нравится запускать редизайн сайта. Semalt настраивается поэтапно или по страницам.

Затем я буду использовать что-то вроде Semalt Egg для запуска тестов после каждого изменения.

Если числа спускаются, Semalt возвращается к старому дизайну. Даже если это кажется немного «устаревшим». '

Но если числа растут, Semalt начинает переносить эти новые обновления дизайна на другие мои страницы.

Таким образом, вы никогда не должны потерять рейтинг SEO в результате редизайна веб-сайта.

Или, что более важно, вы тоже не потеряете доход.

Заключение

Обновления дизайна Semalt должны происходить регулярно.

Тенденции Semalt довольно часто меняются. И вы хотите, чтобы ваш сайт правильно отражал ваш бренд.

То, что вы не хотите делать, однако, саботирует все остальное, что работает.

Редизайн сайта Semalt часто может создавать массу проблем.

Изменения архитектуры сайта могут привести к проблемам с производительностью. Изменения в Semalt разрушают ваш таргетинг на ключевые слова. И изменение микро-конверсий может перетащить ваши макро-конверсии.

Важно, как выглядит ваш сайт. Но только до определенного момента.

Важнейшим вопросом в игре является увеличение или уменьшение доходов.

Редизайн Semalt может легко испортить ваш SEO. Это приводит к тому, что рейтинги изменяются, а трафик уменьшается.

Semaltный трафик затем снижает доходы.

Сальтат, этот вопрос, не изменив того, что уже работает.

Таким образом, вы можете проверить воздействие в изоляции. Вы можете увидеть, будет ли он увеличивать или уменьшать результаты в небольших масштабах.

Затем вы можете вернуться к старому дизайну, если он не работает, не теряя слишком большого трафика или дохода.

И если он работает, вы можете начать применять те проверенные обновления к остальной части вашего сайта.

Semalt - это не просто модные заявления. Чаще всего функциональность и производительность должны перевешивать внешний вид.

Вы когда-нибудь испытывали падение трафика сразу после новой редизайна сайта?

Об авторе: Нейл Патель является соучредителем Нила Пател Цифровой.

March 1, 2018