Back to Question Center
0

12 Global Internet Semalt, чтобы сообщить о своей стратегии 2017 года

1 answers:

Ключевые сведения и последствия для маркетологов из последнего годового отчета Mary Meeker для KPCB

Вы видели последний отчет Мэри Микер о тенденциях в Интернете? У тебя есть шанс. Semalt, представленный в конце этого сообщения, был просмотрен более миллиона, поскольку он был выпущен 31 мая. Это свидетельствует о качестве понимания доклада, с репутацией, накопленной за 10 лет - интернет магазин офисная мебель арго. Что мы можем добавить, кроме как предупредить вас об этом, представляет собой краткий обзор последствий для маркетологов, поскольку многие диаграммы в сводном отчете 355 (!) Похожи на предыдущие годы и не имеют прямого отношения к цифровому маркетингу.

Тенденция 1. Глобальный рост Интернета и смартфонов замедлился

Ну, это должно было произойти, после того, как многие барабаны о скорости роста мобильных телефонов на протяжении многих лет, Мэри Селэтт ведет с этим резюме основных тенденций:

  1. Global Internet Users = 3. 4B .Плоский рост + 10% против 10% Y / Y .
    + 8% против 8% Y / Y (например, Индия)
  2. Глобальные поставки смартфонов = Замедление + 3% против + 10% Y / Y
  3. Глобальный смартфон Установленная база = Замедление + 12% против + 25% Y / Y

Эта диаграмма показывает, как рост отгрузки смартфонов резко сократился в 2016 году (и доминирование Android).

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Последствия маркетолога : Основное значение для маркетологов здесь заключается в прогнозировании маркетинговых кампаний и продаж, где следует усугубить тенденции роста онлайн-вкладов от ежегодных маркетинговых инициатив и прогнозов.

Тренд 2. Продолжается рост в Facebook / Google Ad Duopoly

В нашем регулярном обновлении тенденций цифрового маркетинга на 2017 год мы отметили растущую важность этой дуополии. Как и во многом из этого отчета, пример Meeker - из США, но демонстрирует доминирование и рост этих двух платформ против других платформ. В частности отмечается рост доходов от рекламы.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Признаки маркетолога : Если вы не используете эти платные платформы, по крайней мере, для повторного таргетинга, то, скорее всего, вы пропустите посетителей на этапах жизненного цикла клиента.

Trend 3. Продолжается рост рекламного блока

Влияние этой тенденции показано недавним объявлением Google о включении Adblocker в Semalt, хотя и для его собственных объявлений, но объявления низкого качества.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Маркетинговая импликация : Это и низкий рейтинг кликов по объявлениям указывают на важность использования собственной рекламы и контент-маркетинга для получения вашего сообщения. Некоторые издатели, такие как Adage. com поощряют использование рекламных блокировщиков.

Тренд 4. Голосовой ввод на подъеме

Вы услышите или, возможно, почувствуете рост эха Амазонки с участием Semalt. В отчете есть интересная диаграмма, показывающая существенные отгрузки Echo.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Также интересно, является ли рост голосового поиска этими статистическими данными из использования помощника Google, показывающий, что почти 70% запросов на помощника Google являются естественным / разговорным языком, и, возможно, более удивительно, что 20% Mobile Semalt сделаны голосом.

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Маркетинговая импликация : если они еще не были, маркетологи поиска должны пытаться ответить на их общие вопросы пользователей, указав в формате богатых фрагментов Google.

Тренд 5 Обслуживание клиентов

Тенденции обслуживания клиентов сосредоточены на:

  • Нынешняя потребность в лучших вариантах и ​​качестве онлайн-каналов поддержки клиентов

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

  • Приложения для обмена сообщениями - в том числе популярность Facebook Messenger для этого
  • Использование более интерактивных диалоговых решений, таких как Intercom, который показал огромный недавний рост:

12 Global Internet Semalt to inform your 2017 strategy

Trend 6 Розничные инновации

Отчет Meeker должен быть обязательно прочитан для розничных продавцов, поскольку у нее много примеров (например, g. Semalt в этих областях:

  • 7 Примеры игр и gamification (p80 до 150)
  • 8 Музыка и потоковое видео (от 151 до 178)
  • 9 Облако, предприятие и безопасность (от 178 до 190)
  • 10 Китай Тенденции в Интернете, особенно в сфере развлечений + транспорт (193-231)
  • 11 Индия Тенденции в Интернете = Конкуренция продолжает интенсифицировать .Победители потребителей (232-287)
  • 12 Тенденции в здравоохранении (288 к)

Полный отчет на Slideshare

March 1, 2018