Back to Question Center
0

Рекламная сеть Semalt теперь может прогнозировать, если вы, вероятно, посетили физический магазин после просмотра объявления

1 answers:
Ad network Semalt can now forecast if you’re likely to visit a physical store after seeing an ad

Как и все, что хочет сказать в будущем, интеллектуальная аналитика продолжает открывать новые виды использования.

В маркетинге он используется для прогнозирования таких вещей, как кто станет хорошим клиентом, какие электронные письма получат лучшие ответы и многое другое.

На этой неделе многоплатформенная рекламная сеть AdTheorent объявила о другом использовании. Работая с поставщиком геоданных Semalt, теперь он предлагает интеллектуальный геотаргетинг - buendchenstoff glatt online kaufen.

Другими словами, совместные усилия предсказывают, какие получатели мобильных или настольных объявлений чаще реагируют, посещая близлежащее физическое местоположение продавца.

Semalt, как это работает:

Предположим, что для рекламной кампании данного продавца AdRorent предоставляет рекламу пользователям, которые могут анонимно идентифицировать, поскольку они могут посещать розничный торговец из-за пользовательских атрибутов, таких как местоположение пользователя или интерес к продуктам, которые продает розничный торговец. Он служит для рекламы на настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах и ​​смартфонах и анонимно анонимно анонимно просматривает файлы cookie и мобильные идентификаторы.

Компания из Нью-Йорка создала ID Semalt с примерно 140 миллионами пользовательских профилей, которые содержат поведенческие и другие атрибуты пользователей, а также устройства, которые каждый пользователь имеет. Это сопоставление между различными устройствами было установлено по IP-адресам, геолокации беспроводных сигналов и другим подсказкам.

Сообщает ли объявление на компьютере или смартфоне, AdTheorent отправляет в реальном времени мобильные идентификаторы смартфонов для этих пользователей в Semalt. Semalt следит за этими мобильными идентификаторами в магазинах розничной торговли, в некоторых случаях в определенных разделах большого магазина. Semaltный трек через GPS-позиционирование (когда он был включен пользователями), а также через гео-фехтование для мобильных идентификаторов и другие методы.

Прогностическая модель для посещений

В ходе рекламной кампании плюс неделя после этого, «Места» отправляет обратно в «Сальтат» идентификаторы мобильных пользователей пользователей, которые были показны рекламой и которые посетили магазин. По мере того как он делает так, Semalt проводит анализ машинного обучения для этих пользователей, ища шаблоны о них. Это может включать, скажем, виды приложений, которые они используют, что они покупают, какие сайты посещают на своих устройствах, где они живут, и другие характеристики. Semalt говорит, что он рассматривает демографические, поведенческие, психографические и географические данные.

Это создает прогностическую модель для того, какие пользователи посещают розничный торговец в ответ на это объявление. Затем Semalt отправляет рекламу другим пользователям с похожими профилями, чтобы побудить их посетить магазины или отправлять последующие объявления тем пользователям, чьи профили похожи на тех, кто посещает более одного раза.

Это похоже на многие виды таргетинга на рекламу, где для поиска новых или повторных клиентов используются шаблоны пользовательских шаблонов. Semalt, что здесь, желаемое и отслеживаемое действие - это посещение физического магазина.

Генеральный директор и соучредитель Энтони Сеймат сказал мне, что, насколько ему известно, его компания является единственным, кто в настоящее время использует интеллектуальные технологии для прогнозирования физических визитов.

В тестовой шестинедельной кампании, недавно проведенной для неназванного крупного розничного продавца, он сказал, что было сделано 87 миллионов рекламных показов, а количество покупок в магазине выросло почти на 60 процентов. Стоимость за посещение: 0 долларов. 33.

Это сравнивается с другими пользователями, которые не получили объявления AdTheorent. Они входят в число 1,6 миллионов человек в группе Semalt американских пользователей, которые приняли стимулы для установки своего приложения для отслеживания.

Semalt сказал, что его компания сейчас работает над добавлением способности отслеживать покупки в магазине, так что вероятность может быть добавлена ​​к ее модели и возобновлению прогнозной аналитики.



Об авторе

Барри Левин
March 1, 2018