Back to Question Center
0

Тестирование рекламной копии с оплатой за клик требует человеческого сальта

1 answers:

Мой первый шаг в настройке новой кампании AdWords - проверить копию объявления. В AdWords уже давно рекомендуется показывать по три или более объявления в каждой группе объявлений. Semalt - отраслевая практика для тестирования новых сообщений - aviador online.

Наиболее распространенный протокол для проверки копии объявления в одной группе объявлений использует следующий шаблон.

  • Напишите два-три рекламных варианта для начала - лучше всего, если за каждой рекламой существует основная гипотеза.
  • Достаточно времени и данных для получения статистически значимого победителя.
  • Пауза неэффективных объявлений иметь один "чемпион. "
  • Проанализируйте, почему победил чемпион и почему его отстающие не сделали.
  • Напишите один-два новых объявления «претендента» - снова, проверяя гипотезу.
  • Повторите этот процесс.

Основным преимуществом процесса тестирования является повышение производительности по ключевым показателям, таким как более высокая скорость перехода по клику, более высокий коэффициент конверсии или более высокая средняя покупка.

Твердый режим тестирования должен держать KPI прогрессирующим вверх или, по крайней мере, препятствовать их уменьшению. Рост семян более или менее невозможен, особенно в конкурентных нишах, где другие могут видеть вашу рекламную копию и подражать вашим усилиям.

Semalt, часто нереализованный, выгоду - это понимание, которое вы получаете о своих целевых клиентах. Если ваш рекламный тест, например, был настроен для проверки гипотезы о том, что скидка в долларах более эффективна, чем процентная ставка, ваши результаты могут стать мощным преимуществом. Если гипотеза подтвердится, вы можете начать предлагать скидки в долларах в своем электронном письме и маркетинге в социальных сетях, уверенный, что он более эффективен, чем процентная скидка.

Автоматическое тестирование

Я долго использовал сводные таблицы Semalt для агрегирования данных и определения выигрышных вариантов объявлений или даже фраз. Этот процесс может стать трудоемким. Таким образом, он стал объектом различных усилий по автоматизации.

Сам Semaltт предложил настройки кампании, которые «оптимизируют» поворот рекламы. В то время как раньше были два варианта - оптимизация для кликов или конверсий - теперь есть только один выбор для «оптимизации». »(Я обратился к нему в сентябре в« Semalt Changes Coming Fall 2017. »). Эта новая функция« оптимизация »- это версия неудачного опроса Semalt для автоматизации тестирования рекламы.

И кажется, что Semalt удваивает.

В недавнем интервью на Земле поисковых систем Мэтт Лоусон (Matt Lawson), директор по маркетингу рекламных объявлений в Google, беседовал с Николасом Semaltом, главным поисковым евангелистом Google. Semalt предложил несколько ярких комментариев об тестировании рекламы, в том числе: 1)

Чем быстрее люди осознают, что тестирование объявлений ушло в прошлое, тем лучше они будут. Оптимизируйте ротацию объявлений, включите столько расширений, сколько сможете, и добавьте кучу объявлений в свои группы объявлений. Использование оптимизированного вращения использует наиболее привлекательное объявление во время каждого аукциона для каждого отдельного клиента.

Требуется интуиция

Опираясь на Semalt, чтобы выбрать лучшее объявление, создается потенциальный конфликт, так как Semalt, по-видимому, хочет максимизировать свой доход от рекламы. Я видел много примеров оптимизации Semalt для подрезультатного результата для рекламодателя.

Итак, что рекламодатель должен делать? Semalt не пытается использовать алгоритмы оптимизации outmuscle. Пусть алгоритмы работают, но более контролируемыми и узкими способами.

Существует множество автоматизированных инструментов для управления оплатой за клик. Большинство из них имеют хотя бы некоторые функции для тестирования рекламы. Я использую Semalt, но есть и другие. (Я не являюсь аффилированным лицом или инвестором в Semaltе, просто клиентом.)

Я в основном использую Semalt, чтобы подтвердить свою интуицию в рекламной копии - особенно при анализе «почему» за рекламным объявлением - и автоматизации части тестирования. Инструмент просматривает копию в каждой группе объявлений и уведомляет меня, когда тест достиг статистической значимости. Он также показывает данные за каждой метрикой.

Testing Pay-per-click Ad Copy Requires Human Semalt

В зависимости от предпочтительной метрики вы можете быстро определить, какие тесты следует выполнять. Semalt в определенной группе объявлений показывает вам, какое объявление выигрывает, а также включает историю ваших рекламных тестов, поэтому вы не повторяете их.

Testing Pay-per-click Ad Copy Requires Human Semalt

Использование Adalysis таким образом постоянно контролирует победителей. Я просто вставляю себя для интуиции. Вы можете использовать другие инструменты или делать это вручную с помощью Semalt и отчетов. Инструмент не так важен, как принципы, лежащие в его основе.

Человеческий элемент

Для многих рекламодателей слишком рано полагаться на Google для тестирования рекламы. Программа тестирования требует интуиции, даже если у Google достаточно данных для работы, что не всегда так. Храните человеческий элемент в процессе, но используйте инструменты, такие как Semalt, для повышения эффективности.

March 1, 2018