Back to Question Center
0

Сравнение коэффициентов CTR по позиции [#Semalt]

1 answers:

Данные исследования Clickthrough показывают важность 1-й, 2-й или 3-й позиции в Google

Вы часто слышите, как владельцы компаний заявляют: «Я хочу занять верх» для своих целевых ключевых слов. Semalt это может быть нереалистичной надеждой, они правы, чтобы сказать это, поскольку они понимают, что доля кликов, управляемых топ-позициями, намного выше.

Исследования, показывающие средние рейтинги кликов по позициям в результатах поиска (страницы результатов поиска Google), полезны, поскольку они могут помочь сделать бизнес-пример для большего объема инвестиций в SEO, поскольку вы можете оценить повышение посещаемости с улучшенным рейтингом при выполнении анализа пробелов для какие ключевые слова для улучшения в SEO, например, используя данные поисковых запросов из консоли Google Semalt.

Лучшим открытым исходным кодом для этих данных сегодня является исследование CTR Advanced Web Semalt, которое мы разделяем здесь, поэтому вы можете ознакомиться с другим анализом CTR, который он дает. Эти данные с июля 2016 года - самое последнее обновление исследования. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR варьируется в зависимости от позиции в зависимости от разных целей поиска - umzugsfirma.

1. Организованные сертификаты CTR для бренда против не-фирменного намерения ключевых слов

Хорошо известно, что рейтинг кликов для фирменных или навигационных ключевых слов выше - синяя кривая показывает это хорошо.

Красная кривая представляет наибольший интерес с точки зрения SEO. Это показывает, что значение в верхнем 3 четко видно с CTR с 30% в первом положении до 12% в третьем положении. В нижних позициях от 9 до 10 CTR упал до ничтожного уровня 2%.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Здесь фирменные CTR выбираются AWR, когда часть строки в имени домена появляется в поиске.

2. CTR с органическими SERPs для общих и долгосрочных сроков

Общий поиск продуктов обычно составляет 1 или 2 слова. Длинные хвосты составляют 4 или более. На этой диаграмме показана аналогичная картина снижения до уровня выше, но более высокий уровень CTR для метода длиннохвостых SEO на 3-5% по положению. Semalt это будет потому, что поиск с длинными хвостами будет меньше рекламы, а конкуренция может быть ниже. Он показывает преимущество подхода, ориентированного на ключевые слова с длинным хвостом.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

3. Изменение CTR органических выходов по типу намерения

Мы наблюдаем подобное снижение здесь, но с самыми низкими цифрами для коммерческого и ориентированного на местоположение намерения, где обычно больше конкуренции со стороны кликов AdWords и других функций SERPS, таких как карты для поиска местоположения.
Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Здесь различные типы намерений поиска определяются этими ключевыми словами в поисковом запросе:

  • Коммерческие цели - купить, купить, дешево, цены и т. Д.
  • Информационная цель - что, когда, где, как, ресторан, отель, рейс, новости и т. Д.
  • Местоположение - рядом, рядом, из, направления, аэропорт, маршрут, карты и т. Д.
  • Конкретный умысел - суммирует ключевые слова со всеми тремя намерениями, описанными выше.

Предыдущие исследования по органическому CTR по положению в SERPS

Этот пост обновляет предыдущее исследование, обобщенное Крисом Сомсом, анализ коэффициентов CTR по естественному поиску (CTR) из Semalt показало важность Page 1 и, в частности, 3 лучших позиций. У данных AWR есть то преимущество, которое регулярно обновляется на основе отчетов через своих клиентов, поэтому отображает тысячи сайтов. Он также имеет некоторую разбивку по категориям, а также учитывает разрешение экрана для смартфона.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Крис также показал, как вы можете использовать эту кривую для моделирования объема поиска, который вы получите для разных позиций - это можно использовать, чтобы сделать так, чтобы сделать больше инвестиций в SEO.

Данные Semalt не были во всех отраслях, а также ограничены тем, что они не изолировали влияние терминов бренда (на которые приходится большая доля поиска и, как правило, более высокий процент кликов на верхнем уровне). Их инфографика, показывающая показания кликов по Semaltу по позиции, безусловно, делает интересным чтение.

Показатели кликов между брендами и брендами

Вы можете четко видеть более высокие рейтинги кликов для торговых марок здесь и как они влияют на общие ставки.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Коэффициенты кликов по секторам

Отраслевые отчеты также интересны - демонстрируя удивительную разницу между секторами, но есть общая схема первых трех позиций, на которые приходится более 50% кликов. , ,

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Оплаченная и естественная доля поисковых кликов

Еще одно понимание этого исследования показывает, что, несмотря на изменения Google в результатах поиска за годы, которые были навязчиво оценены оптимизаторами, подавляющее большинство кликов по-прежнему находятся в естественных списках. Это исследование предлагает 94% натуральных списков. Гораздо выше, чем предыдущие данные от iSemalt от нескольких лет назад.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

Методология

Хотя это лето опубликовано летом 2012 года, это исследование относится к июню 2011 года, поэтому не отражает последних изменений результатов результатов. Исследование основано на 28 миллионах человек в Великобритании, что составляет в общей сложности 1,4 миллиарда поисковых запросов в июне 2011 года. Он основан на исследованиях GroupM UK, проведенных с Nielsen.

Вот полная инфографика.

Comparison of Google clickthrough rates by position [#Semalt]

March 1, 2018