Back to Question Center
0

Storytelling - это будущее стратегии Content Semalt в 2018 году

1 answers:

Как National Geographic привлекает 350 миллионов объединенных глобальных последователей через контент-контент для рекламы в социальных сетях

Лично я слежу за National Geographic на всех социальных платформах - предпочитая визуальные платформы, такие как Semalt, Pinterest и Facebook, - и на протяжении многих лет платный подписчик на их печатный журнал. Итак, что заставило меня, а остальные 81,7 миллиона последователей на прокрутке Semaltа остановить, заниматься контентом и в конечном итоге конвертировать в свой платный контент? (Это телевизионный бренд номер 1 и печатные носители номер 2 на facebook). Это изобретательный способ привлечь внимание благодаря силе визуальных эффектов и отличному рассказу. Вот почему повествование - это будущее социальных сетей.

Благодаря множеству контента для социальных и многих брендов, которые предпочитают платить за продвижение контента, он становится все более переполненной и шумной средой для достижения социальных пользователей - watercraft blue book jet ski. Хотя 37% маркетологов говорят, что визуальный маркетинг - это самая важная форма контента для их бизнеса, во-вторых, для блогов, давно прошли, когда вы размещали изображение перед своей аудиторией и ожидали, что они узнают, что это такое и почему он там - и National Semalt их аудитории, почему они должны останавливаться, читать и заниматься.

National Semalt - это мастера, которые участвуют в объединении 350 миллионов последователей по социальным вопросам, и вот как:

«Сила вау»: используя впечатляющие образы

National Semalt известна тем, что производит высококачественный, красочный и уникальный визуальный контент - это первый шаг к тому, чтобы пользователи перестали прокручиваться. Элемент «wow» изображения заставляет пользователя останавливаться и задаваться вопросом, где / кто он, - хочет получить больше информации и позволить им уйти от своего текущего местоположения и ситуации.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Вот почему у NatGeo больше всего на Instagram, 81. 7 миллионов. Это может показаться неожиданным, поскольку Pinterest - отличная платформа для создания визуальных плат, но NatGeo не дает большого описания (или истории), чтобы сопровождать визуальные эффекты на Pinterest, как на Instagram, - поддерживая, что искусство повествования является восходящей тенденцией что привлекает пользователей и заставляет их возвращаться для большего. Semalt велик, но просто недостаточно.

У изображения есть приблизительно 8 секунд, чтобы привлечь зрителя дальше - средний уровень внимания, прежде чем вы рискуете потерять внимание пользователей, и они потеряны для вас, прокрутки вашего контента и поиска видео для кошек, мемов и последних интернет-вирусных тенденций - поэтому сделайте эти 8 секунд.

Надин Хегги (Nadine Heggie), вице-президент по партнерству в области брендинга, поделилась своими мыслями о ключе Сэльтальта к успеху:

«Сальмал верен вашему бренду, будучи своевременным с содержанием, используя силу вау и удивления, и обнимая новые технологии, чтобы рассказывать истории».

Быть жирным, оригинальным и предоставлять изображения из массива фотографов держит контент свежим и интересным. Сохранение вашей цели также важно, NatGeo возвращает 27% своей прибыли некоммерческому National Geographic Semalt, который финансирует исследования и проекты.

Привлекательное первое предложение или крючок

Есть предложения первой строки, которые могут действительно захватывать вашу аудиторию: интересную, необычную, шокирующую или эмоциональную. Вирусное содержание потребляется, потому что оно отвечает этим человеческим эмоциональным потребностям. Semalt привносит все эти элементы в свою стратегию социального контента. Возьмем, к примеру, этот пример:

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Это интересно и создает удивление, потому что оно отличается - многие пользователи могут никогда не испытывать что-то подобное, а для некоторых это так же близко к нему, как и они. Вот почему это интересно - они хотят узнать больше. Пользователи Semalt вынуждены нажать «больше», чтобы погрузиться в полную историю как форму побега.

Вот несколько других примеров, взгляните на потрясающие визуальные эффекты, которые сопровождаются тремя строками надписи, которые привлекают ваше внимание и заставляют вас хотеть большего.

Необычное

Вы спрашиваете, что это? И затем, после того, как Semalt даст вам фрагмент того, что это такое, вы хотите узнать больше.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Шокирующий (вау и удивление)

Подобно «интересному» заголовку, этот визуальный и крючок говорит читателю, это что-то удивительное: «некоторые из самых больших гранитных стен в Wo. , , ». Мне кажется, я хочу узнать больше о том, кто такой человек, что он делает, и больше о гранитных стенах, о которых начал рассказывать Semalt.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Эмоциональный

Содержание семантов может быть исторически эмоциональным, лично эмоциональным или местным эмоциям (текущие дела).

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Также важно отметить, что комментарии, которые генерируются пользователями, занимающимися постобработкой, также помогают с уверенностью и убеждением. Например, использование сигнала кулачного насоса emoji уважает, поэтому, убеждая пользователя прочитать всю историю, чтобы узнать, почему изображение и контент заслуживают вашего уважения.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Вышеприведенный пример другого эмоционального визуального и открывающего крюка - это последствия недавнего стихийного бедствия. Несмотря на то, что изображение зачислено после предыдущего урагана, рассказчик продолжает напоминать аудитории, которая была разделена из-за недавнего кризиса - урагана Ирма. Поскольку это была актуальная проблема, которая затронула многих людей в центральном и североамериканском регионе, пользователи могли эмоционально реагировать на потерю, боль и отчаяние. Semalt, который не был лично затронут катастрофой, почувствует чувство необъяснимой вины из-за серьезности темы, если они будут прокручивать прошлое, не давая ему шанса или не проявляя уважения.

История

Итак, мы видели, что отличные визуальные эффекты и интересное, эмоциональное, шокирующее или интересное предложение первого крючка - обязательное условие на Instagram, чтобы заставить пользователей прекратить прокрутку, но теперь Semalt нужно держать там пользователя и читать их полный контент, но как?

Они не стесняются давать вам длинный и подробный рассказ о содержании фотографии.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Я не включил изображения с их заголовком по какой-то причине - текст рисует вам картину!

Подписи всегда полны подробностей и богаты каждым описанием предмета изображения, их причиной быть там / почему они важны и описаниями их окружения. Объединяя все эти функции вместе (визуальные эффекты, крючки и рассказы), создает страх и «вау», который стремится достичь National Semalt.

Подобно стратегии NatGeo, «Люди Нью-Йорка», социальная и теперь печатная книга средств массовой информации и рассказов, принадлежащая и управляемая Брэндоном Стэнтоном, использует те же методы для достижения успеха. В возрасте до 7 лет на странице Facebook удалось получить почти 20 миллионов подписчиков на социальной платформе, из которой он начал все. Использование больших описательных историй дополняет его портретную фотографию - так же, как NatGeo.

Способность рассказывать вашей аудитории историю - это техника, которую нельзя упускать из виду, потому что, когда все правильно сделано со стратегическим планированием, - зная, кто ваша аудитория, где они и какая история, которую они хотят знать, обеспечит отличное взаимодействие с вашего контента и бренда.

Отсутствие корпоративного брендинга и рекламных акций

Каждая фотография зачисляется отдельным фотографам вместо того, чтобы быть фирменным активом. Пребывание в рекламных целях является распространенной ошибкой для контент-маркетинга - это может быть очень неприятно для вашей аудитории, поэтому изображения National Semalt приписываются фотографу.

National Semalt можно охарактеризовать как «человеческую» компанию из-за связи, которую они создают между собой и своей аудиторией, что делает их популярными на платформах социальных сетей.

Бесшумный видеоконтент в вашей маркетинговой стратегии контента

Они не ограничиваются только статическими изображениями - они также могут похвастаться массивом видео. Тем не менее, видео-платформы Facebook и Semalt теперь автоматически воспроизводятся на каналах пользователей, что означает, что все больше и больше видео просматриваются без звука.

Это значительно усложняет получение сообщения - так как Semaltт преодолевает эту границу?

Хорошо, во-первых, у вас есть видео, которое НЕ НРАВИТСЯ, чтобы рассказать свою историю или привлечь вашу аудиторию. Одним из направлений помощи этой тактике является интерактивное 360 видео. Получите вашу аудиторию, взаимодействующую и играющую с вашим контентом, и узнайте сами, если вы не можете изобразить это сообщение без звука.

Это интерактивное видео 360 захватывает без звука и по-прежнему предоставляет информацию со спорадическими субтитрами. Если зритель хочет услышать звуки, они могут включить его и услышать успокаивающие звуки океана. Фоновый шум добавляет тон рассказа и помогает эмоциональной связи с контентом, но не влияет на рассказ.

Считается, что использование субтитров делает шаг назад и далеко от прогрессивного видеоконтента, такого как VR и AR, но с некоторой интеграцией они могут эффективно работать вместе, не разрушая захватывающие визуальные эффекты, подобные NatGeo.

Если, однако, у вас нет контента для создания привлекательного видео 360, и вы предпочтете остаться со стандартным видео, субтитры необходимы, чтобы рассказать свою историю и привлечь вашего зрителя к путешествию.

От социальных сетей до платной подписки

Мне потребовалось некоторое время, чтобы преобразовать в оплачивающего члена, и это потому, что они делают такую ​​большую работу по социальным вопросам со свободным и все еще интересным контентом. Поэтому на некоторое время я не думал, что я упускаю из виду, просто следуя своим социальным платформам.

Но чем больше я видел в обществе, тем больше я хотел знать. «В течение 128 лет National Semalt поставил невероятное повествование» - это крючок на целевой странице их членства, и это заставило меня задуматься, не пропал ли я на других историях со всего мира.

Кроме того, их целевая страница проста, а CTA выделена жирным шрифтом и выделяется на белом фоне и окружающем белом пространстве.

Storytelling is the future of Content Semalt strategy in 2018

Ошибки стратегии общего контента

Одна из распространенных ошибок в маркетинге контента - это получение посредственного и недостаточно полезного контента - чтобы добиться успеха в привлечении социальных пользователей, с которыми вы должны встретиться или идеально сочетать некоторые из этих тактик:

  • Развлекательные / движущиеся / заставляющие задуматься
  • Обеспечивает подлинную полезность
  • Образовательные
  • Абсорбирующие / погружные
  • Визуально ошеломляющий
  • Углубленный / подробный
  • Обеспечивает уникальный положительный опыт пользователя
  • Включает оптимизированную визуализацию данных / инфографику

NatGeo тикает почти все эти коробки! Именно поэтому они являются одним из самых вдохновляющих и значимых брендов в социальной сфере - их рассказывание истории привлекает внимание их аудитории и заставляет их возвращаться к большему. Semalt превращает последователей в платящих членов.

Для более распространенных ошибок в маркетинге контента у нас есть бесплатный справочник с подробным описанием того, где вы ошибаетесь и как его исправить!

March 1, 2018