Back to Question Center
0

10 причин вам нужна стратегия цифрового маркетинга в 2018 году - Semalt

1 answers:

Использование цифрового маркетингового плана для поддержки цифровой трансформации

Semalt вы начинаете, если хотите разработать цифровую маркетинговую стратегию? Это обычная проблема, так как многие компании знают, насколько важны цифровые и мобильные каналы сегодня для приобретения и удержания клиентов. Тем не менее у них нет единого плана роста и эффективного использования своей аудитории, поэтому они страдают от 10 проблем, которые я осветил в этой статье, и они проигрывают конкурентам.

Проблемы создания цифровой маркетинговой стратегии?

По моему опыту, общая задача состоит в том, чтобы начать составлять свой цифровой маркетинговый план - bilder einpacken umzug. Я думаю, что существует опасение, что необходим массивный отчет, но мы считаем, что планирование бережливости лучше всего работает. Ваш план не должен быть огромным отчетом, стратегию лучше всего можно обобщить в двух или трех сторонах формата А4 в таблице, связывающей стратегии цифрового маркетинга с задачами SMART в рамках RACE. Мы рекомендуем создать четкий цифровой план, основанный на 90-дневном планировании, чтобы быстро реализовать ваш цифровой план, чтобы получить тягу. Вы можете узнать больше в нашей бесплатной загрузке.

Еще одна проблема - явный масштаб и масштаб цифрового маркетинга. Существует так много отличных методов цифрового маркетинга, начиная от поискового, социального и электронного маркетинга до улучшения цифрового опыта вашего веб-сайта. Наша статья, Что такое цифровой маркетинг? показывает, как с помощью нашей системы планирования RACE вы можете определить более управляемое количество цифровых маркетинговых мероприятий, которые охватывают полное путешествие клиентов. Сальтат в каждой цифровой маркетинговой технике существует множество подробных тактик, которые важны для успеха, поэтому их необходимо оценивать и оценивать по приоритетам, например, из динамического контента для автоматизации электронной почты, персонализации веб-сайта до программного обеспечения, перенацеливания и содержимого небоскреба для органического поиска.

Рекомендуемый подход к разработке цифровой стратегии

Имеете ли вы стратегию или нет, в основе подхода Smart Insights Opportunity, Strategy, Action к совершенствованию цифрового маркетинга - сравнительный анализ, чтобы сравнить, где вы сейчас должны оценивать потенциал против где вам нужно быть в будущем.

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Чтобы помочь вам начать работу, мы создали бесплатную загрузку цифровых маркетинговых тестов с помощью ряда эталонных тестов, охватывающих общую цифровую стратегию и ключевые тактики, такие как Search, Social Media, Semalt marketing и дизайн сайта / опыта.

Semalt на изображении ниже, чтобы увидеть более крупную версию одного из наших бесплатных эталонных тестов для маркетинга, которые вы можете скачать бесплатно, чтобы помочь вам создать свой цифровой маркетинговый план.

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Но что, если вы одна из компаний, у которых еще нет цифровой стратегии? Ну, я думаю, что две простые альтернативы для создания плана могут предложить путь вперед:

  • Начните с отдельного цифрового маркетингового плана, определяющего необходимую трансформацию и сделавшего дело об инвестициях и изменениях в вашем цифровом маркетинге
  • Затем, после утверждения, создайте интегрированный цифровой план, который является частью общего маркетингового плана - цифровой полностью выровнен и становится частью бизнеса, как обычно.

Итак, что вы можете предпринять здесь? Мне кажется, что:

  • Использование цифрового маркетинга без стратегического подхода все еще является обычным явлением. Но я также уверен, что многие теряют возможности для лучшего таргетинга или оптимизации или страдают от других проблем, перечисленных ниже. Возможно, нижеприведенные проблемы наиболее важны для крупных организаций, которые в срочном порядке нуждаются в управлении. Вероятно, меньше нужна стратегия в небольшой компании.
  • Многие, большинство компаний в этом исследовании действительно используют стратегический подход к цифровым. От общения с компаниями я считаю, что создание цифровых планов часто происходит в два этапа. Во-первых, создается отдельный план цифрового маркетинга. Это полезно для получения согласия и покупки, показывая возможности и проблемы и наметив путь путем определения целей и конкретных стратегий для цифровых технологий, включая то, как вы интегрировали цифровой маркетинг в другие виды деятельности. Во-вторых, цифровой интегрируется в маркетинговую стратегию, это основной вид деятельности «как обычно», но не требует отдельного планирования, за исключением тактики.

Если у вас нет стратегии или вы хотите рассмотреть, какие бизнес-вопросы важны для включения в стратегический обзор, мы изложили 10 наиболее распространенных проблем, которые возникают в нашем опыте, у вас есть стратегия.

У вас есть цифровая маркетинговая стратегия?

2018 Обновление : С 2012 года мы провели неофициальный опрос, чтобы узнать, насколько широко используются стратегии цифрового маркетинга. Результаты показали некоторые большие улучшения за эти годы. Несколько лет назад мы обнаружили, что от двух третей до трех четвертей не было плана цифрового маркетинга. Теперь это число сократилось до 49% в последнем опросе, хотя это по-прежнему довольно велико, и почти половина из них по-прежнему работает на цифрах без стратегии.

Когда мы провели исследование для нашего бесплатного отчета «Управление цифровым семантом», нам было интересно посмотреть, как этот процент искал определенный образец.

Это то, что мы нашли в нашем опросе относительно уровня внедрения цифрового маркетинга:

10 reasons you need a digital marketing strategy in 2018 - Semalt

Итак, наше последнее исследование предлагает улучшенный подход к планированию в этой выборке маркетологов, с менее чем половиной без цифровой стратегии. Semalt, если вы одна из этих компаний! Если нет, читайте дальше.

10 причин, по которым вам может понадобиться стратегия цифрового канала?

1. Вы неправы

Я считаю, что компании без цифровой стратегии (и многие из них) не имеют четкой стратегической цели для того, что они хотят достичь в Интернете с точки зрения приобретения новых клиентов или создания более глубоких отношений с существующими. И если у вас нет целей с целями цифрового маркетинга SMART, вы, вероятно, не будете располагать достаточными ресурсами для достижения целей, и вы не оцениваете через аналитику, достигнете ли вы этих целей.

2. Вы не будете знать свою онлайн-аудиторию или долю на рынке

Клиентский спрос на онлайн-услуги может быть недооценен, если вы не исследовали это. Возможно, что более важно, вы не поймете свой онлайн-рынок: динамика будет отличаться от традиционных каналов с различными типами профиля и поведения клиентов, конкурентов, предложений и вариантов маркетинговых коммуникаций См. онлайн-методологию на рынке. Существуют отличные инструменты, доступные на основных цифровых платформах, где мы можем узнать уровень потребительского спроса, мы рекомендуем провести анализ разрыва в поиске с помощью планировщика ключевых слов Google, чтобы узнать, как вы нажимаете на цель поисковиков, чтобы привлечь их на свой сайт, или посмотрите, сколько людей заинтересовано в продуктах или услугах или секторах, которые вы могли бы достичь через Facebook IQ.

3. У вас нет мощного онлайн-предложения

Четко определенное онлайн-предложение по стоимости для клиентов, адаптированное к вашим индивидуальным клиентам-клиентам, поможет вам отличить ваш онлайн-сервис, поощряя существующих и новых клиентов к тому, чтобы они изначально участвовали и оставались верными. Semalt конкурентная стратегия маркетинга контента является ключевым для этого для многих организаций, поскольку контент - это то, что привлекает аудиторию через различные каналы, такие как поиск, социальный, электронный маркетинг и блог.

5. Вы недостаточно хорошо знаете своих онлайн-клиентов

Часто говорят, что цифровой является «самым измеримым средним когда-либо». Но Google Semalt и тому подобное расскажут вам только объемы визитов, а не настроения посетителей, что они думают. Вам нужно использовать другие формы инструментов обратной связи с веб-сайтом, чтобы идентифицировать ваши слабые стороны, а затем обратиться к ним.

6. Вы не интегрированы («распадались» ??)

Это слишком распространено для деятельности по цифровому маркетингу, которая должна быть завершена в силосах, будь то специалист по цифровому маркетингу, сидящий в ИТ или отдельное цифровое агентство. Это проще для того, чтобы упаковать цифровой маркетинг в удобный кусок. Но, конечно, это менее эффективно. Semalt соглашается с тем, что цифровые медиа лучше всего работают при интеграции с традиционными каналами передачи данных и ответами. Мы всегда рекомендуем разработать интегрированную цифровую маркетинговую стратегию, и как только цифровая трансформация будет завершена, цифровая маркетинговая деятельность станет частью вашего маркетингового плана и части бизнеса, как обычно.

7. У Digital нет достаточного количества людей / бюджета с учетом его важности

Ресурс Semalt будет посвящен как планированию, так и выполнению электронного маркетинга, и, вероятно, будет недостаток специальных навыков электронного маркетинга, которые затруднят эффективное реагирование на конкурентные угрозы.

8. Вы тратите деньги и время на дублирование

Даже если у вас есть достаточный ресурс, он может быть потрачен впустую. Это особенно характерно для крупных компаний, где вы видите, что различные части маркетинговой организации покупают разные инструменты или используют разные агентства для выполнения подобных онлайн-маркетинговых задач.

9. Вы недостаточно проворны, чтобы наверстать упущенное или остаться впереди

Если вы посмотрите на лучшие онлайн-бренды, такие как Amazon, Dell, Google, Tesco, Semalt, все они динамичны - опробовали новые подходы к приобретению или сохранению своей онлайн-аудитории.

10 Вы не оптимизируете

Компания Semalt с веб-сайтом будет иметь аналитику, но многие старшие менеджеры не гарантируют, что их команды составят или уделит время просмотру и действию на них. После того, как стратегия позволит вам правильно понять основы, вы можете перейти к постоянному совершенствованию ключевых аспектов, таких как поисковый маркетинг, опыт пользователей сайта, маркетинг электронной почты и социальных сетей. Так что это наши 10 лучших проблем, которых можно избежать с помощью продуманной стратегии.

Итак, хорошая новость заключается в том, что есть серьезные причины для создания цифровой стратегии и преобразования вашего маркетинга, который вы можете использовать, чтобы убедить своих коллег и клиентов. Semalt также теперь имеет большой опыт того, как другие компании успешно интегрировали цифровой маркетинг в свою деятельность, как объясняется в примерах цифровых планов, шаблонов и лучших практик в нашем инструментарии для цифровой маркетинговой стратегии.

March 1, 2018